Très belle représentation en image par IC Le Mag de l’efficacité du total covering
Un autobus d’une espèce particulière a récemment sillonné les routes du Danemark. Bardé de visuels représentant une forêt tropicale, le véhicule fait disparaître à chacun de ses arrêts les animaux sauvages illustrés sur ses portes : une campagne d’intérêt général impactante, pour sensibiliser à l’extinction de certaines espèces sauvages.
La forêt tropicale s’invite en ville. Après Lacoste et le détournement de son logo iconique, une nouvelle opération de communication remarquable pour la défense de la cause animale s’est tenue le mois dernier, au Danemark. La WWF (World Wildlife Fund) en est à l’initiative.
L’ONG fondée en 1961 publie un rapport bisannuel, Planète Vivante, qui dresse un panorama précis de l’état de la biodiversité à l’échelle du monde. Le constat est sans appel : la taille des populations de vertébrés sauvages a chuté de 68% depuis 1970.
Pour alerter l’opinion publique sur ce bilan alarmant, la WWF a fait appel à l’agence de communication Pong, basée à Copenhague. Le pitch était limpide : illustrer la vitesse vertigineuse à laquelle les animaux sauvages disparaissent de la planète, en maximisant l’exposition du message dans l’espace public.
La réponse des créatifs fut pleine d’astuce. En usant d’un autobus au cœur de leur dispositif, les communicants de Pong ont en effet trouvé le medium idéal pour répondre aux objectifs de la WWF : une diffusion du message à grande échelle – via la circulation du véhicule à travers la ville ainsi qu’une surface d’affichage conséquente – et une matérialisation parfaite de l’extinction des animaux, grâce à l’action des portes.
Quand les portes de l’autobus s’ouvrent, le tigre, le gorille et l’orang-outan représentés sur celles-ci disparaissent. Un symbole fort et imparable.
Pour mettre en œuvre cette campagne outdoor, Pong et la WWF se sont associés à l’expert danois de la communication sur autobus : Outofhomedia. Fondée en 2014, l’entreprise de Copenhague gère la publicité de près de 3 000 bus dans le royaume scandinave.
